Markenkommunikation für OWIS

Frau Wolf hat sich schon in einige Fachthemen hineingefuchst. Werkzeug- und Formenbau, Maschinenbau, Mikrosystemtechnik, Elektrotechnik – kein Problem!

Aber nun erklärte Herr Ruh, geschäftsführender Gesellschafter der OWIS GmbH aus Staufen, Frau Wolf etwas über Strahlführungs- und Positioniersysteme und nahm zur Verdeutlichung eine kleine Einstellung im Versuchsaufbau vor. Der grüne Laserstrahl nahm plötzlich einen neuen Weg, teilte sich auf und verschmolz am Ende doch wieder zu Einem…

Laser sind also das Thema oder besser das, was man damit machen kann.

Interessant für vielseitigste Anwendungen in Forschung und Industrie – immer geht es um Präzision in einer unvorstellbaren Genauigkeit. Damit der Laser seiner Bestimmung nachkommt, muss er in der Anwendung oder in einem Laboraufbau geführt werden. Genau das ist die Kompetenz des Mittelständers aus Staufen, und Herr Ruh hat als zukünftiger Eigentümer des Unternehmens große Pläne!

Aufgabe an Frau Wolf:

Für die zukunftsgerichtete Strategie soll Frau Wolf ein Marken- und Kommunikations-Setup entwicklen, das OWIS in die gewünschte Richtung beschleunigt. Vom Komponentenhersteller zum Systemanbieter oder markentechnisch gesprochen: Aus den 90ern ins Hier und Jetzt und weiter in die Zukunft!

„Beam me up, OWIS!“, dachte Frau Wolf und begab sich auf eine Reise mit Lichtgeschwindigkeit. Für ein besseres Verständnis sprach Frau Wolf mit Konstrukteuren, Einkäufern, Forschern – typische Anwender der OWIS-Produkte. Von ihren Gesprächspartnern erfuhr Frau Wolf, was ihnen im OWIS-Kontext wichtig ist und wie sie die Marke OWIS und ihre Produkte wahrnehmen.

Als herausragend wurde von Frau Wolfs Gesprächspartnern Präzision und die Qualität bewertet. Anwender aus Forschung und Industrie kennen OWIS und setzen größtes Vertrauen in die Zuverlässigkeit der Komponenten. Andere Aspekte wurden auch mal kritischer beurteilt. Alleine aber das Vertrauen in die Funktionalität ist eine Bank. Damit lässt sich etwas machen, dachte Frau Wolf, als die Tage nur so an ihr vorbeiflogen.

Laser lieben OWIS – diese Positionierungsidee präsentierte Frau Wolf ganz ohne PPT und Beamer, statt dessen mit Textmarker am Whiteboard. Und Frau Wolfs Idee schlug ein. Ohne lauten Knall zwar aber mit bestechender Präzision. Letztendlich bringt Frau Wolfs Idee genau das auf den Punkt, was OWIS auszeichnet und in Zukunft noch stärker machen wird: OWIS-Komponenten und -Systeme sind so gut, dass sich Laser gerne von ihnen führen lassen – sehr gerne sogar! OWIS wählt dabei Worte, die in einer von Präzision und Perfektion getriebenen Branche eher wenig genutzt werden. Dennoch oder gerade deshalb besitzen sie größte Prägnanz.

Frau Wolfs Idee bedient sich aber einem zweiten Kniff.  Der Claim protzt nicht. Er wirkt wie eine Auszeichnung eines neutralen Dritten – der Laser. Und die müssen es ja wissen!